Gairebé tots els anunciants ja fan servir les pujes automàtiques de Google Ads i les campanyes Advantage+ de Meta. Funcionen, i seria un error apagar-les. Però cadascuna optimitza dins de la seva pròpia plataforma, amb les conversions que aquesta plataforma veu. Ningú no decideix quant hauria de rebre Google davant de Meta, ni comprova si les conversions que s'atribueix cadascuna apareixen a les teves vendes.
En aquest article comparem què automatitza cada eina, quines dades fa servir i on es queda curta, perquè puguis decidir quina combinació necessites.
En resum
- Smart Bidding fixa la puja de cada subhasta de Google Ads per aconseguir conversions o valor de conversió.
- Advantage+ automatitza a Meta l'audiència, les ubicacions, les creativitats i el repartiment del pressupost dins de la campanya.
- Cap de les dues no reparteix el pressupost entre plataformes ni mesura contra el teu CRM, tret que li enviïs aquestes vendes.
- Babuin no en substitueix cap: reparteix el pressupost entre mitjans amb les teves dades de negoci i controla com es gasta dins de cada campanya.
Què fa Smart Bidding a Google Ads
Smart Bidding és el conjunt d'estratègies de puja automàtica de Google Ads basades en aprenentatge automàtic: maximitzar conversions, maximitzar el valor de conversió i les seves versions amb objectiu de cost per acció (CPA objectiu) o de retorn de la inversió publicitària (ROAS objectiu). A cada subhasta, Google ajusta la puja segons senyals com el dispositiu, la ubicació, l'hora o l'historial de cerca de l'usuari.
Performance Max porta la mateixa lògica a tot l'inventari de Google en una sola campanya: Cerca, YouTube, Display, Discover, Gmail i Maps.
El seu límit és el perímetre: optimitza la despesa a Google i aprèn de les conversions registrades a Google Ads. Si aquestes conversions són formularis, buscarà més formularis.
Què fa Advantage+ a Meta
Advantage+ és la família d'automatitzacions de Meta. Les campanyes Advantage+ decideixen a qui mostrar els anuncis, en quines ubicacions de Facebook, Instagram, Messenger i Audience Network, quines variants de creativitat fer servir i com repartir el pressupost entre els conjunts d'anuncis.
Igual que a Google, el perímetre és Meta, i l'aprenentatge depèn dels esdeveniments que rep pel píxel i l'API de conversions.
El que cap de les dues no pot veure
- Les altres plataformes. Google no sap quant rendeix la teva inversió a Meta o TikTok, i a l'inrevés. Cap de les dues no pot decidir el repartiment entre mitjans.
- Les teves vendes reals. Només veuen el que els envies. Sense conversions offline, optimitzen cap a formularis, carretons o instal·lacions, no cap a clients.
- La doble atribució. Cadascuna s'atribueix la venda sencera encara que el client hagi passat per les dues, així que les seves xifres sumen més vendes de les que existeixen. Ho expliquem a atribució publicitària.
- Els seus propis incentius. Totes dues estan dissenyades per gastar el pressupost que els dones. Cap no et dirà que el següent euro rendiria més en un altre canal.
On encaixa Babuin
Babuin treballa per sobre de les plataformes, no en lloc seu. Les campanyes continuen comprant a les subhastes de Google i Meta amb les seves pujes automàtiques. El que hi afegeix són dues capes de decisió amb les teves dades de negoci:
- DBA reparteix el pressupost entre mitjans cada dia, segons el cost per venda, lead o instal·lació de cadascun mesurat a la teva font de la veritat. Si una xarxa informa de conversions que el teu CRM no veu, li treu pressupost.
- MonkeyBot controla la despesa dins de cada campanya. No lliura tot el pressupost de cop: l'allibera per trams i verifica el resultat de cada tram abans d'alliberar el següent.
Comparativa
| Smart Bidding | Advantage+ | Babuin | |
|---|---|---|---|
| On actua | Google Ads | Meta | Per sobre de tots els teus mitjans |
| Què decideix | La puja de cada subhasta | Audiència, ubicacions, creativitats i repartiment dins de la campanya | El repartiment entre mitjans i el ritme de despesa de cada campanya |
| Amb quines dades | Conversions registrades a Google Ads | Esdeveniments del píxel i l'API de conversions | La teva font de la veritat: CRM, ERP, MMP o Excel |
| Veu altres plataformes | No | No | Sí |
| Substitueix els altres | — | — | No: treballa amb ells |
Quan fer servir cada combinació
- Un sol canal i bones conversions: l'automatització d'aquesta plataforma, alimentada amb les teves vendes com a conversions offline, sol ser suficient. Una capa entre mitjans no aporta res si no hi ha repartiment a optimitzar.
- Dos o més mitjans i un CRM, ERP o MMP fiable: pujes automàtiques dins de cada plataforma i Babuin per sobre, per decidir el repartiment amb la mateixa dada a tots els canals.
- Poques conversions: per sota d'unes 50 conversions al mes per mitjà, cap algoritme no té prou senyal. Abans convé pujar de nivell l'objectiu, per exemple de venda a lead qualificat, o agrupar campanyes.
Les plataformes continuaran optimitzant les seves mètriques. La pregunta és qui optimitza les teves.
Preguntes freqüents
Babuin substitueix Smart Bidding o Advantage+?
No. Les campanyes continuen comprant a les subhastes de Google i Meta amb les seves pujes automàtiques. Babuin decideix quant pressupost rep cada mitjà amb DBA i controla el ritme de despesa de cada campanya amb MonkeyBot, mesurat contra la teva font de la veritat.
Quina diferència hi ha entre Smart Bidding i Advantage+?
Smart Bidding són les estratègies de puja automàtica de Google Ads: ajusten la puja de cada subhasta per aconseguir conversions o valor. Advantage+ són les automatitzacions de Meta: decideixen audiència, ubicacions, creativitats i repartiment del pressupost dins de la campanya. Cadascuna actua només a la seva plataforma.
Puc fer servir Performance Max i Advantage+ alhora?
Sí, i és el més habitual. El problema és que cadascuna s'atribueix les seves pròpies conversions i cap no decideix quant invertir en l'altra. Per a això cal mesurar-les totes dues contra la mateixa referència, com les vendes del teu CRM.
Com milloro els resultats de les pujes automàtiques?
Enviant-los millors conversions: vendes o leads qualificats del CRM, amb el seu valor, en lloc de formularis. Ho expliquem a la guia de conversions offline.
