Casi todos los anunciantes usan ya las pujas automáticas de Google Ads y las campañas Advantage+ de Meta. Funcionan, y sería un error apagarlas. Pero cada una optimiza dentro de su propia plataforma, con las conversiones que esa plataforma ve. Nadie decide cuánto debería recibir Google frente a Meta, ni comprueba si las conversiones que cada una se atribuye aparecen en tus ventas.
En este artículo comparamos qué automatiza cada herramienta, qué datos usa y dónde se queda corta, para que puedas decidir qué combinación necesitas.
En resumen
- Smart Bidding fija la puja de cada subasta de Google Ads para conseguir conversiones o valor de conversión.
- Advantage+ automatiza en Meta la audiencia, las ubicaciones, las creatividades y el reparto del presupuesto dentro de la campaña.
- Ninguna de las dos reparte el presupuesto entre plataformas ni mide contra tu CRM, salvo que le envíes esas ventas.
- Babuin no sustituye a ninguna: reparte el presupuesto entre medios con tus datos de negocio y controla cómo se gasta dentro de cada campaña.
Qué hace Smart Bidding en Google Ads
Smart Bidding es el conjunto de estrategias de puja automática de Google Ads basadas en aprendizaje automático: maximizar conversiones, maximizar el valor de conversión y sus versiones con objetivo de coste por acción (CPA objetivo) o de retorno de la inversión publicitaria (ROAS objetivo). En cada subasta, Google ajusta la puja según señales como el dispositivo, la ubicación, la hora o el historial de búsqueda del usuario.
Performance Max lleva la misma lógica a todo el inventario de Google en una sola campaña: Búsqueda, YouTube, Display, Discover, Gmail y Maps.
Su límite es el perímetro: optimiza el gasto en Google y aprende de las conversiones registradas en Google Ads. Si esas conversiones son formularios, buscará más formularios.
Qué hace Advantage+ en Meta
Advantage+ es la familia de automatizaciones de Meta. Las campañas Advantage+ deciden a quién mostrar los anuncios, en qué ubicaciones de Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network, qué variantes de creatividad usar y cómo repartir el presupuesto entre los conjuntos de anuncios.
Igual que en Google, el perímetro es Meta, y el aprendizaje depende de los eventos que recibe por el píxel y la API de conversiones.
Lo que ninguna de las dos puede ver
- Las otras plataformas. Google no sabe cuánto rinde tu inversión en Meta o TikTok, y al revés. Ninguna puede decidir el reparto entre medios.
- Tus ventas reales. Solo ven lo que les envías. Sin conversiones offline, optimizan hacia formularios, carritos o instalaciones, no hacia clientes.
- La doble atribución. Cada una se atribuye la venta entera aunque el cliente haya pasado por las dos, así que sus cifras suman más ventas de las que existen. Lo explicamos en atribución publicitaria.
- Sus propios incentivos. Ambas están diseñadas para gastar el presupuesto que les das. Ninguna te dirá que el siguiente euro rendiría más en otro canal.
Dónde encaja Babuin
Babuin trabaja por encima de las plataformas, no en su lugar. Las campañas siguen comprando en las subastas de Google y Meta con sus pujas automáticas. Lo que añade son dos capas de decisión con tus datos de negocio:
- DBA reparte el presupuesto entre medios cada día, según el coste por venta, lead o instalación de cada uno medido en tu fuente de la verdad. Si una red reporta conversiones que tu CRM no ve, le quita presupuesto.
- MonkeyBot controla el gasto dentro de cada campaña. No entrega todo el presupuesto de golpe: lo libera por tramos y verifica el resultado de cada tramo antes de liberar el siguiente.
Comparativa
| Smart Bidding | Advantage+ | Babuin | |
|---|---|---|---|
| Dónde actúa | Google Ads | Meta | Por encima de todos tus medios |
| Qué decide | La puja de cada subasta | Audiencia, ubicaciones, creatividades y reparto dentro de la campaña | El reparto entre medios y el ritmo de gasto de cada campaña |
| Con qué datos | Conversiones registradas en Google Ads | Eventos del píxel y la API de conversiones | Tu fuente de la verdad: CRM, ERP, MMP o Excel |
| Ve otras plataformas | No | No | Sí |
| Sustituye a los otros | — | — | No: trabaja con ellos |
Cuándo usar cada combinación
- Un solo canal y buenas conversiones: la automatización de esa plataforma, alimentada con tus ventas como conversiones offline, suele bastar. Una capa entre medios no aporta si no hay reparto que optimizar.
- Dos o más medios y un CRM, ERP o MMP fiable: pujas automáticas dentro de cada plataforma y Babuin por encima, para decidir el reparto con el mismo dato en todos los canales.
- Pocas conversiones: por debajo de unas 50 conversiones al mes por medio, ningún algoritmo tiene señal suficiente. Antes conviene subir de nivel el objetivo, por ejemplo de venta a lead cualificado, o agrupar campañas.
Las plataformas seguirán optimizando sus métricas. La pregunta es quién optimiza las tuyas.
Preguntas frecuentes
¿Babuin sustituye a Smart Bidding o a Advantage+?
No. Las campañas siguen comprando en las subastas de Google y Meta con sus pujas automáticas. Babuin decide cuánto presupuesto recibe cada medio con DBA y controla el ritmo de gasto de cada campaña con MonkeyBot, medido contra tu fuente de la verdad.
¿Qué diferencia hay entre Smart Bidding y Advantage+?
Smart Bidding son las estrategias de puja automática de Google Ads: ajustan la puja de cada subasta para conseguir conversiones o valor. Advantage+ son las automatizaciones de Meta: deciden audiencia, ubicaciones, creatividades y reparto del presupuesto dentro de la campaña. Cada una actúa solo en su plataforma.
¿Puedo usar Performance Max y Advantage+ a la vez?
Sí, y es lo habitual. El problema es que cada una se atribuye sus propias conversiones y ninguna decide cuánto invertir en la otra. Para eso hace falta medir las dos contra la misma referencia, como las ventas de tu CRM.
¿Cómo mejoro los resultados de las pujas automáticas?
Enviándoles mejores conversiones: ventas o leads cualificados del CRM, con su valor, en lugar de formularios. Lo explicamos en la guía de conversiones offline.
