Um trader digital por campanha, 24/7
O mesmo público custa até 80 % mais consoante a hora
O preço do inventário publicitário muda ao longo do dia. O MonkeyBot é o trader digital do Babuin, um por campanha: não coloca todo o orçamento na rede, liberta-o em slots pequenos, prevê antes de cada compra se vale a pena e audita quanto custou cada um face ao resultado.
Comprar publicidade é licitar num leilão de olhos vendados
Imagine que vai comprar um quadro num leilão de olhos vendados e com os ouvidos tapados. Não vê com quem licita nem ouve as ofertas dos outros. E o dono do quadro é também quem dirige o leilão e lhe diz que preço pagou.
Não vê contra quem licita
Não sabe quantos anunciantes competem pelo mesmo público em cada momento nem quanto estão dispostos a pagar.
Não ouve como se move o preço
O custo de impactar o mesmo target muda de hora a hora, com diferenças que nas campanhas que operamos chegam aos 80 %, e a plataforma não o avisa.
Tem de acreditar no preço
A plataforma vende o inventário, organiza o leilão e informa-o do resultado. Se lhe entregar todo o orçamento, é ela que decide quando o gastar.
Inteligente é saber quando não comprar
Cada MonkeyBot opera uma campanha, de forma independente e 24/7. Em vez de confiar todo o orçamento do dia à plataforma, vai libertando-o por slots e decide cada um com o que aprendeu do anterior. É dayparting, mas decidido todos os dias com dados e não com um calendário fixo.
- 01 · divide
Divide o orçamento em slots
O orçamento diário de cada campanha divide-se em slots pequenos em vez de ser entregue inteiro à rede.
- 02 · prevê
Decide se vale a pena comprar
Antes de cada slot estima, com o que aprendeu do inventário, do custo e da procura, se essa faixa horária vai render. Se não, não compra.
- 03 · audita
Verifica cada lance
Compara o custo efetivo de cada slot com o que produziu, também com as vendas ou leads da sua fonte da verdade, não só com o que a plataforma reporta.
- 04 · realoca
Compra onde rende
O slot seguinte vai para as faixas horárias com melhor preço e resultado. As caras recebem menos até voltarem a compensar.
800 € por dia para impactar o mesmo público
Um anunciante investe 800 € por dia numa campanha dirigida a um mesmo target. Os números são inventados para explicar o mecanismo.
| Faixa horária | Custo por mil | Sobre a mais barata | Distribuição uniforme | Distribuição MonkeyBot |
|---|---|---|---|---|
| 00–03 h | 5,60 € | +12 % | 100 € | 150 € |
| 03–06 h | 5,00 € | — | 100 € | 150 € |
| 06–09 h | 6,40 € | +28 % | 100 € | 120 € |
| 09–12 h | 7,20 € | +44 % | 100 € | 100 € |
| 12–15 h | 7,80 € | +56 % | 100 € | 70 € |
| 15–18 h | 7,00 € | +40 % | 100 € | 100 € |
| 18–21 h | 8,40 € | +68 % | 100 € | 60 € |
| 21–24 h | 9,00 € | +80 % | 100 € | 50 € |
| Impactos | 117 mil | 125 mil |
Entre a faixa horária mais barata e a mais cara há 80 % de diferença para impactar as mesmas pessoas. Com o orçamento distribuído por igual, pagam-se as horas caras ao mesmo ritmo que as baratas.
O MonkeyBot deteta com os primeiros slots onde está o preço e move o resto para essas faixas. Com os mesmos 800 €, neste exemplo conseguem-se 125 mil impactos em vez de 117 mil, mais 7 %.
Em performance o mecanismo é o mesmo, com o custo por lead ou por venda em vez do custo por mil: se numa faixa horária cada lead sai mais caro, o MonkeyBot destina-lhe menos slots e compra mais onde cada lead sai mais barato, verificando-o com os leads que o seu CRM regista e não só com os que a plataforma reporta.
O que acontece quando o trader decide quando comprar
Os números vêm do CRM ou do MMP do cliente, não dos painéis das plataformas. Ver os casos em detalhe.
FLiPO · Espanha
Lead Ads na Meta, com o mesmo investimento
“Testámos a MonkeyFlux com um piloto e num mês conseguimos melhorar os resultados. Foi tão claro que hoje faz parte da nossa estratégia de investimento publicitário.”
CEO da FLiPO · DBA e MonkeyBot
Sobre os lances com o MonkeyBot
O que é o MonkeyBot?
O MonkeyBot é o trader digital do Babuin: um algoritmo de lances por campanha que trabalha 24/7. Em vez de entregar todo o orçamento do dia à plataforma, divide-o em slots, prevê antes de cada compra se vale a pena, verifica que preço se paga e que resultado dá cada um, e destina o seguinte às faixas horárias que melhor rendem.
Porque é que o preço do inventário muda ao longo do dia?
O inventário publicitário compra-se em leilão. A cada hora licitam anunciantes diferentes com orçamentos diferentes, pelo que o preço por impactar o mesmo público sobe e desce durante o dia. Nas campanhas que operamos vimos diferenças de até 80 % entre faixas horárias para um mesmo target.
Em que difere do DBA?
O DBA decide quanto orçamento recebe cada meio. O MonkeyBot decide quando e como se gasta esse orçamento dentro de cada meio. Os dois medem contra os resultados do seu negócio.
Substitui os lances automáticos do Google ou da Meta?
Não. As campanhas continuam a comprar nos leilões de cada plataforma. O que muda é que o MonkeyBot não lhes entrega todo o orçamento de uma vez: liberta-o por slots e verifica o resultado de cada slot antes de libertar o seguinte.
Como verifica o resultado?
Compara o que custou cada slot com o que produziu: impactos sobre o target e, quando está ligada, a venda, o lead ou a instalação registada na sua fonte da verdade. Assim não depende só do preço e das conversões que a plataforma reporta.
De que dados precisa?
Os dados de campanha que o Babuin lê de cada plataforma e, para medir o resultado de negócio, o seu CRM, ERP, MMP, e-commerce ou um Excel. Ver integrações.
É o mesmo que o dayparting ou a programação de anúncios?
Parece-se no objetivo, não no método. O dayparting clássico (ad scheduling) fixa de antemão as horas e os dias em que a campanha é exibida, com um calendário que alguém revê de vez em quando. O MonkeyBot faz um dayparting dinâmico: decide as faixas horárias todos os dias com o preço e o resultado que mede em cada slot, e muda-as quando o inventário muda.
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