DBA · Dynamic Budget Allocator
Distribua o seu orçamento publicitário entre canais todos os dias
O DBA (Dynamic Budget Allocator) é o algoritmo do Babuin que decide quanto investir em Google, Meta, TikTok e nos restantes meios. Mede todos os canais contra as vendas do seu negócio e move o investimento para o que mais rende.
Otimizar cada canal em separado não otimiza o total
Cada plataforma tem o seu algoritmo de lances, mas nenhuma decide quanto deveria investir nas restantes. Essa distribuição costuma fazer-se à mão, com dados que não batem certo entre si.
Cada meio atribui a si as suas conversões
Google, Meta e TikTok contam a mesma venda várias vezes. Somadas, as suas conversões superam as vendas reais do seu CRM.
A distribuição fica fixa
O orçamento decide-se no planeamento e revê-se pouco. Entretanto, o desempenho de cada canal muda de uma semana para a outra.
Ninguém compara com a mesma bitola
Sem uma medida comum, comparar o custo por venda da Meta com o do Google é comparar métricas diferentes.
Porque os números de cada plataforma não batem certo entre si: atribuição publicitária, seis causas e como medir com uma só referência.
Um ciclo diário medido contra a sua fonte da verdade
Budget allocation multicanal com uma só referência: os resultados que o seu negócio regista.
- 01 · lê
Investimento e resultados
Lê quanto se investiu ontem em cada meio e os resultados que a sua fonte da verdade registou.
- 02 · compara
Custo por resultado real
Calcula quanto custa cada venda, lead ou instalação em cada canal com a mesma medida para todos.
- 03 · distribui
Move o investimento
Atribui mais orçamento aos meios que dão mais resultado por euro e menos aos que dão menos, sem alterar o total.
- 04 · repete
Todos os dias
No dia seguinte volta a medir. A distribuição acompanha o desempenho real à medida que este muda.
Distribuição do investimento entre Google, Meta e TikTok
Um anunciante investe 1000 € por dia em três meios. As vendas medem-se no seu CRM. Os números são inventados para explicar o mecanismo.
Dia 1 · distribuição fixa
| Meio | Investimento | Conv. plataforma | Vendas CRM | €/venda |
|---|---|---|---|---|
| Google Ads | 400 € | 6 | 4 | 100 € |
| Meta | 400 € | 5 | 2 | 200 € |
| TikTok | 200 € | 4 | 2 | 100 € |
| Total | 1000 € | 15 | 8 | 125 € |
As plataformas somam 15 conversões; o CRM regista 8 vendas. Medida contra o CRM, a Meta custa o dobro por venda do que o Google e o TikTok.
Dia 4 · distribuição com DBA
| Meio | Investimento | Vendas CRM | €/venda |
|---|---|---|---|
| Google Ads | 500 € | 5 | 100 € |
| Meta | 200 € | 1 | 200 € |
| TikTok | 300 € | 3 | 100 € |
| Total | 1000 € | 9 | 111 € |
Com os mesmos 1000 €, o DBA moveu investimento da Meta para o Google e o TikTok. Neste exemplo, as vendas passam de 8 para 9 e o custo por venda baixa de 125 € para 111 €.
O que acontece quando a distribuição acompanha as vendas
Os números vêm do CRM ou do MMP do cliente, não dos painéis das plataformas. Ver os casos em detalhe.
VodaPay · Vodacom África do Sul
Com 19 % do orçamento realocado
“Working with MonkeyFlux was a game changer for Vodacom South Africa. Thanks to their data-driven approach and advanced optimization technology, we saw a huge uplift in Vodapay app installs and in-app engagement”
Head of Marketing, Vodacom Financial Services · Fonte da verdade: Adjust
FLiPO · Espanha
Lead Ads na Meta, com o mesmo investimento
“Testámos a MonkeyFlux com um piloto e num mês conseguimos melhorar os resultados. Foi tão claro que hoje faz parte da nossa estratégia de investimento publicitário.”
CEO da FLiPO · DBA e MonkeyBot
Sobre a distribuição do orçamento
O que é o DBA?
DBA é a sigla de Dynamic Budget Allocator, alocador dinâmico de orçamento. É o algoritmo do Babuin que decide quanto orçamento recebe cada meio. Todos os dias compara o que investiu em cada canal com os resultados registados na sua fonte da verdade e move o investimento para os meios que produzem mais resultado por euro.
Com que frequência muda a distribuição?
Todos os dias. A distribuição é recalculada com os resultados mais recentes do seu negócio, em vez de ser fixada uma vez por trimestre numa folha de planeamento.
Entre que meios distribui?
Entre os meios em que investe e que o Babuin tem ligados, como Google Ads, Meta e TikTok. A lógica é a mesma com mais canais: todos se medem com a mesma bitola.
O DBA altera o meu orçamento total?
Não. O DBA distribui o orçamento que definir. O que muda é quanto recebe cada meio.
Substitui os lances automáticos de cada plataforma?
Não. O DBA decide a distribuição entre canais. Os lances dentro de cada meio são otimizados pelo MonkeyBot, também com os seus dados de negócio.
De que dados precisa?
O investimento diário de cada meio, que o Babuin lê das plataformas, e os resultados de negócio da sua fonte da verdade: vendas do CRM ou ERP, instalações do MMP, encomendas do e-commerce ou um Excel. Ver integrações.
Para quem funciona melhor?
Para anunciantes que investem em dois ou mais meios ao mesmo tempo: lead generation com CRM, e-commerce com margem ou LTV, ou apps com MMP. E que querem decidir a distribuição pelo resultado de negócio.
Em que difere do smart bidding do Google ou do Advantage+ da Meta?
As automatizações de cada plataforma otimizam para as suas próprias métricas e apenas dentro do seu ecossistema. A MonkeyFlux otimiza entre redes e contra a sua fonte da verdade: as vendas, leads ou instalações que o seu negócio regista. Se uma rede reporta conversões que o seu CRM não vê, o DBA tira-lhe orçamento.
Funciona só para performance ou também para branding?
Operamos campanhas de todo o funil: branding e performance. O DBA otimiza contra o KPI que definir em cada fase (impressões, alcance ou VTR em branding; leads, instalações ou vendas em performance) e pode ter vários DBA a trabalhar ao mesmo tempo ao longo do funil.
Quando posso começar a ver melhorias?
Os nossos algoritmos têm uma fase de aprendizagem em que recolhem informação sobre o inventário, o custo e a procura, para fazer estimativas futuras. A duração depende do histórico disponível, mas em cerca de duas semanas os resultados devem começar a aparecer.
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Mostramos-lhe o Babuin com os seus meios e a sua fonte da verdade. Sem compromisso.