El punt de partida
Una app que inverteix en diversos mitjans rep de cadascun el seu propi recompte d'instal·lacions, calculat amb les seves pròpies regles. Sumats, aquests recomptes no coincideixen amb el que registra l'MMP, i no serveixen per comparar els mitjans entre si.
VodaPay ja tenia la referència que calia: Adjust, que atribueix cada instal·lació i cada esdeveniment dins de l'app a la xarxa i la campanya que l'han generat, amb el mateix criteri per a totes.
Què va fer Babuin
Babuin es va connectar a Adjust i va fer servir les seves instal·lacions i registres com a font de la veritat. Amb aquestes dades, DBA comparava cada dia el cost per instal·lació i per registre de cada mitjà i movia la inversió cap als que produïen més resultat per cada unitat de pressupost.
El pressupost total no va canviar. El que va canviar va ser el repartiment: en total es va reassignar un 19 % de la inversió.
Resultats
- +53 % d'instal·lacions de l'app.
- +25 % de registres d'usuari.
- −25 % de cost per instal·lació.
Les xifres surten d'Adjust, la font de la veritat de VodaPay, no dels panells de cada plataforma.
Què es pot aplicar a altres apps
- Mesura tots els mitjans amb l'MMP. És l'única manera de comparar xarxes que compten les instal·lacions de manera diferent.
- Optimitza també per esdeveniments dins de l'app. Una instal·lació sense registre val menys que una amb registre, i l'MMP ja ho sap.
- Revisa el repartiment sovint. No cal més pressupost per créixer: n'hi ha prou de moure'l cap on rendeix més, i això canvia d'una setmana a l'altra.
“Working with MonkeyFlux was a game changer for Vodacom South Africa. Thanks to their data-driven approach and advanced optimization technology, we saw a huge uplift in Vodapay app installs and in-app engagement”