نقطة الانطلاق
التطبيق الذي يستثمر في عدة قنوات يتلقى من كل قناة إحصاءها الخاص للتنزيلات، محسوبًا وفق قواعدها الخاصة. وعند جمعها، لا تتطابق تلك الإحصاءات مع ما يسجله MMP، ولا تصلح للمقارنة بين القنوات.
كان لدى VodaPay بالفعل المرجع المطلوب: Adjust، الذي ينسب كل تنزيل وكل حدث داخل التطبيق إلى الشبكة والحملة اللتين ولّدتاه، وبالمعيار نفسه للجميع.
ما الذي فعله Babuin
اتصل Babuin بـ Adjust واستخدم تنزيلاته وتسجيلاته مصدرًا للحقيقة. وبهذه البيانات، قارن DBA كل يوم تكلفة التنزيل وتكلفة التسجيل في كل قناة، ونقل الاستثمار نحو القنوات التي تحقق نتيجة أكبر لكل وحدة من الميزانية.
لم تتغير الميزانية الإجمالية. ما تغيّر هو التوزيع: أُعيد توزيع 19 % من الاستثمار إجمالًا.
النتائج
- +53 % في تنزيلات التطبيق.
- +25 % في تسجيلات المستخدمين.
- −25 % في تكلفة التنزيل.
الأرقام مأخوذة من Adjust، مصدر الحقيقة لدى VodaPay، لا من لوحات كل منصة.
ما الذي يمكن تطبيقه على تطبيقات أخرى
- قِس جميع القنوات باستخدام MMP. إنها الطريقة الوحيدة للمقارنة بين شبكات تحسب التنزيلات بطرق مختلفة.
- حسّن أيضًا وفق الأحداث داخل التطبيق. التنزيل دون تسجيل أقل قيمة من التنزيل المصحوب بتسجيل، وMMP يعرف ذلك بالفعل.
- راجع التوزيع بشكل متكرر. لا تحتاج إلى ميزانية أكبر لتنمو: يكفي نقلها إلى حيث تحقق أداءً أفضل، وهذا يتغير من أسبوع لآخر.
“Working with MonkeyFlux was a game changer for Vodacom South Africa. Thanks to their data-driven approach and advanced optimization technology, we saw a huge uplift in Vodapay app installs and in-app engagement”