El punto de partida
Una app que invierte en varios medios recibe de cada uno su propio recuento de instalaciones, calculado con sus propias reglas. Sumados, esos recuentos no coinciden con lo que registra el MMP, y no sirven para comparar los medios entre sí.
VodaPay ya tenía la referencia que hacía falta: Adjust, que atribuye cada instalación y cada evento dentro de la app a la red y la campaña que lo generaron, con el mismo criterio para todas.
Qué hizo Babuin
Babuin se conectó a Adjust y usó sus instalaciones y registros como fuente de la verdad. Con esos datos, DBA comparó cada día el coste por instalación y por registro de cada medio y movió la inversión hacia los que producían más resultado por cada unidad de presupuesto.
El presupuesto total no cambió. Lo que cambió fue el reparto: en total se reasignó un 19 % de la inversión.
Resultados
- +53 % de instalaciones de la app.
- +25 % de registros de usuario.
- −25 % de coste por instalación.
Las cifras salen de Adjust, la fuente de la verdad de VodaPay, no de los paneles de cada plataforma.
Qué se puede aplicar a otras apps
- Mide todos los medios con el MMP. Es la única forma de comparar redes que cuentan las instalaciones de forma distinta.
- Optimiza también por eventos dentro de la app. Una instalación sin registro vale menos que una con registro, y el MMP ya lo sabe.
- Revisa el reparto con frecuencia. No hace falta más presupuesto para crecer: basta con moverlo hacia donde rinde más, y eso cambia de una semana a otra.
“Working with MonkeyFlux was a game changer for Vodacom South Africa. Thanks to their data-driven approach and advanced optimization technology, we saw a huge uplift in Vodapay app installs and in-app engagement”